A tárlat a Magyar Nemzeti Levéltár Vas Megyei Levéltára, a Berzsenyi Dániel Könyvtár helytörténeti klubja és a Vasi Múzeumbarát Egylet felhívásának eredményeként valósul meg. A szervezők olyan 19-20. századi dokumentumok és tárgyak gyűjtésére vállalkoztak, amelyeken a Sabaria/Savaria, illetve a Szombathely nevek fő helyen, mintegy márkajelzésként, - napjaink divatos kifejezését használva „brandként" - szerepelnek. A 19 magánszemélytől, helyi gyűjtőtől és a levéltár anyagából összeválogatott legszebb, legkifejezőbb darabokat bemutató kiállításnak a MNL Vas Megyei Levéltára ad otthont.

A tematikusan elrendezett tárlókban többek között „Szombathely" felirattal ellátott sörös- és szódásüvegek, különböző emlék- és dísztárgyak, kerámiák, porcelánok, tálcák, érmek, plakettek, jelvények, sportrelikviák mellett különféle papírrégiségek: aprónyomtatványok, levélzáró bélyegek, plakátok, számolócédulák, képeslapok, idegenforgalmi kiadványok, ismeretterjesztő könyvek, újságmellékletek, szórólapok, meghívók, bőröndcímkék, naptárak, útmutatók, belépőjegyek és fejléces levélpapírok kaptak helyet.

Savaria-Szombathely 2000 éves története egyedülálló Magyarországon, hiszen ez az egyetlen település a Kárpát-medencében, amely a római alapítástól napjainkig lakott maradt. Emellett Szombathely azok közé a városok közé tartozik, amelyeket több néven is illették a története során. Az ókortól a 19. század végéig folyamatosan használták a Sabaria és Savaria nevet, sőt az egyházi latinban ez a mai napig él. A 13. századtól kezdve ismeretes a Szombathely elnevezés, majd a 14. században megjelent a város német neve, a Steinamanger, amelyet Ausztriában a napjainkig is használnak.

A tárlat kurátora, Bajzik Zsolt levéltáros, a VMBE elnöke arra a kérdésre kereste a választ, hogy miként használta fel egykor az ipar, a kereskedelem, az idegenforgalom, a kulturális és sportélet Szombathely különféle névváltozatait.

Miért is fontos ez? A Savaria-Szombathely „márkanév" hallatán az emberek eldönthetik, hogy szeretnének-e itt élni, befektetni, turistáskodni, esetleg megvásárolni egy olyan terméket, amelyet a városról neveztek el. Ez pedig attól függ, hogy milyen információk és érzések jelennek meg az egyénben, mire asszociálnak e név hallatán.